【anderson】优衣库、h&m联名款遇冷 快时尚“傍大牌”不好使了？

    优衣库、h&m联名款遇冷 快时尚“傍大牌”不好使了？

时尚界里混搭联名早已不是什么稀罕事，而今年里，大约是所有的风头都被louisvuittonxsupreme的“潮奢一统”抢了去，往年人气颇旺的“快奢”联手却是难得地冷淡了下来。

成立于2008年的j.w.anderson原是一个男装品牌，而由于jonathan本人非常善长男装女装元素的融合，他的设计被认为非常好地“诠释了刚柔并济的美学”，因而很快便在业内获得了相当高的评价，同样的，之后推出的女装系列也是颇受好评。

或许，恰恰是看中了jonathan的设计能力与商业天赋，2013年，lvmh将其招致麾下，钦点为loewe的创意总监。

而在与快时尚品牌联名合作一事上，j.w.anderson本人也算是轻车熟路了，在2012年和2013年，他曾两次与topshop联手发新，据说，基本都是上架即售空的节奏。

当然咯，发售那天还是“礼节性”的有过小长龙的盛景，至少在三里屯，人气能旺过当时iphone8发新的苹果。

哦对了，所谓的英伦风长这样：理想生活实验室的文章说得很委婉，“相对考验驾驭能力”，“基本款过于基本，特色款过于英伦华丽，似乎对很多人来说都是又好奇，又是个挑战。

据北京商报报道，11月2日，走访h&m蓝色港湾店发现，仅有30位消费者在排队，其中不乏代购人士。

当然，目前没有一个明确的数据能说明快时尚们的联名款在转淡，但相较于往年的场面，你依旧不难明显地感受到大家对于这场例行地盛事，正失去兴致，毕竟，2004年里，h&m与chanel和fendi创意总监karllagerfeld推出联名系列，曾在一小时内售空。

因而，在选择联名对象上，名头响亮的奢侈大牌远比个人设计师要来得好用得多，毕竟在这个求“快”的浮躁年代，消费者也很难花时间去了解太多背后的故事。

而对于快时尚品牌而言，也许随着奢侈品牌有了更多低成本在大众消费者面前刷存在的方式之后，联名合作达成的门槛也相对提高，因而，优衣库们只好将橄榄枝抛给才华横溢但尚不被广大消费者所熟知的个人设计师，而这一点，却又给联名款的“可燃性”大打了折扣。

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